全民定制時代，藍海正變為紅海，一些企業開始自我迭代。

2019年7月8日，第21屆中國建博會（廣州）開幕，瑪格攜“第三代實木全屋定制”亮相。“第一代實木全屋定制是全屋實木整裝定制，主要為別墅洋房客戶提供全套家裝實木定制解決方案，原材昂貴、工藝繁復，價格偏高；第二代實木全屋定制是現代歐美全屋定制，從繁復與深色的整木整裝中得以簡化與演變，在顏色和造型上更適合年輕的消費群體審美；第三代實木全屋定制是無界實木全屋定制，不同材質工藝與實木結合，產品時尚化，功能多樣化，滿足更多消費者的不同需求。”瑪格研發總監萬川講述了瑪格三代實木全屋定制的蛻變與革新，也是實木全屋定制的變遷。

就在瑪格發布“第三代實木全屋定制”之后兩天，2019年7月10日，在2019家居新生態主題峰會暨新品發布會上，索菲亞創始人兼總裁柯建生宣布，索菲亞進入定制3.0時代。這對于18歲的索菲亞來說，是一次大跨越。

此前的2019年6月15日，在尚品宅配“只為美好生活·第二代全屋定制發布會暨十五周年慶”上，尚品宅配總經理李嘉聰現場發布了“第二代全屋定制”。

瑪格、索菲亞、尚品宅配三大巨頭接連迭代，是創模式，還是造概念？

分析人士認為，定制巨頭爭相自我迭代，并非是簡單的產品升級，而是定制新模式的果敢探索與革新，原來的定制邊界已被打破，新的秩序正在重構。

瑪格發布“第三代實木全屋定制”，打破了“風格”、“系列”、“材質”三大產品邊界；索菲亞邁入定制3.0時代，突破原有產品局限，延伸至軟裝、飾品、地板、家品、隔斷、護墻板等多品類產品；尚品宅配突破以櫥柜+衣柜為核心的全屋柜類定制，提出覆蓋背景墻、家裝主材、窗簾、電器、飾品等家居全品類的全屋全品類一站式配齊，同步實現生活美學定制、消費互聯網與工業互聯網無縫銜接、AI智能交互云設計、智能家居解決方案五大升級。

定制巨頭的迭代，十分相似的一點是品類擴充，業務觸角不斷延伸，從櫥柜、衣柜、全屋定制家具，向一站式配齊邁進。

進擊大家居，定制行業拐點已現。

“現在是全民皆定制，只要與建材有關的企業，不管生產什么類型的都在喊定制，做瓷磚的、地板的、木門的，甚至做沙發的都開始做定制，再大的行業做到全民定制，所有的人都入局，就已經從藍海走向紅海了。”梵華怡居創始人、北京歐派總經理高進認為，定制行業已經出現問題。

全民涌入定制，市場蛋糕被切分、同質化競爭加劇、上市巨頭增速放緩，定制市場失速，有實力的定制巨頭，借迭代概念，將品類延伸，再延伸，進擊大家居，成為一種方向。

尚品宅配推第二代全屋定制，背后就藏著布局大家居的陽謀。突破櫥柜、衣柜、書柜、榻榻米、陽臺柜等各類柜子的界限，尚品宅配為消費者提供背景墻、家裝主材、窗簾、電器、飾品等家居全品類定制，多達3萬個SKU可真正實現全品類的一體化、一站式配齊。索菲亞從1.0單品時代售賣定制衣柜，到2.0定制家時代，增添了司米櫥柜、索菲亞木門和定制窗簾，再到3.0時代延伸至軟裝、飾品、地板、家品、隔斷、護墻板等多品類產品，也是在進擊大家居。

但業內人士認為，定制家居企業的優勢是柜類定制產品的設計和制作，其他品類產品并不擅長，通過整合的方式來實現一站式配齊，挑戰不小，考驗企業的實力和整合力。高進預測，接下來2-3年可能有一半左右的定制企業會消失，真正能留下的無外乎領軍的幾強罷了，“既沒有成本優勢，又沒有產品設計優勢或者運營優勢的企業會很慘”。

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